Који град је главни град медија?

Према извјештају под називом „Градови могућности“, ПрицеватерхоусеЦооперс (ПвЦ), ревизорске куће са сједиштем у САД-у, 2015. године, Нев Иорк Цити је свјетска медијска престоница. Извештај пореди величину забаве и медија (Е & М) међу 30 урбаних подручја широм свијета. Већина градова у извјештају су водећи градови у погледу финансија, бизниса и културе широм свијета. Међу њима су Њујорк, Лондон, Токио, Сеул, Хонг Конг, Лос Анђелес, Сиднеј, Чикаго, Сингапур и Берлин.

Медијске силе у свету

Пре него што почнемо са анализом извештаја, неопходно је разумети његово образложење. Образложење је једноставно, Е&М и урбанизација имају непорециву природну везу. Градови широм свијета одговорни су за вођење технолошког, културног и комуникацијског језгра модерног свијета. У свијету у којем више од 50% становништва живи у граду, гдје се очекује да ће до 2050. године више од двије трећине становништва живјети у градовима, идеја да градови воде свијет има више смисла.

У 2009. години, Токио је био водећи потрошач у свијету у Е & М. Токио је трошио 17, 6 милијарди долара, док је Њујорк био на другом мјесту на 15, 8 милијарди долара, а Лондон је затворио прва три са 13, 9 милијарди долара. Три највећа града су била и једина три града која су потрошила више од 10 милијарди долара у сектору Е & М. Међутим, још једна студија ПвЦ-а је видела да су се столови окренули када је Њујорк срушио Токио на врху листе са потрошњом од 19, 7 милијарди долара у поређењу са 19, 5 милијарди долара, што је разлика од само 0, 2 милијарде долара. Трошкови Лондона су такође порасли на 16, 3 милијарде долара, док је Сеоул разбио баријеру од 10 милијарди долара са огромним побољшањем на 11, 9 милијарди долара. Сви други градови у студији имали су пораст у потрошњи.

Пројекције у будућност градова стављају Њујорк чак и даље од Токија. На основу пројициране стопе раста, Њујорк ће имати приближну потрошњу од 23, 6 милијарди долара у 2018. години, док ће Токио бити добро укинут у секунди са износима од 20, 1 милијарди долара, док је Лондон још увек на трећем месту са 18, 5 милијарди долара. Сеул и Хонг Конг ће бити четврти и пети, са износима од 13, 5 милијарди долара и 11, 2 милијарде долара. Лос Анђелес би такође требало да буде близу вредности од 10 милијарди долара са процијењеним пројекцијама од 9, 9 милијарди долара.

Једињење годишња стопа раста

Пројекције у претходном параграфу доносе концепт сложене годишње стопе раста (ЦАГР). Прогноза 2013-2018 показује да ће Токио имати минимални ЦАГР од 0, 7% у поређењу са другим градовима. Поређења ради, Нев Иорк има ЦАГР од 4, 5%, док Лондон има 3, 3%. Од пет највећих градова који су планирани да потроше више од 10 милијарди долара, Хонг Конг има највећи ЦАГР од 5, 6%, док Сеоул има 3, 5%.

Разлог за тако огромну неједнакост у ЦАГР може се приписати врсти економије која је доступна у два града. У поређењу са Токијем, Нев Иорк је економија у настајању или брзорастућа економија. Њујорк тада постаје развијена или зрела економија. Да би неко разумио концепт развијене економије и економије која се брзо развија, размотримо два града; Хонг Конг и Најроби. Стопе раста у Хонг Конгу износе 5, 6%, док Наироби износи 12, 5%. Од 37 милијарди долара добити од пројекције, већину новца ће доминирати развијени градови који се такође дешавају и највећим потрошачима на тржишту. Све је то упркос чињеници да ће градови у развоју највише расти.

Предвидљиво, највеће добитке у Е & М сектору видеће се у сегменту интернета. Данас је све дигитално, а свет се ожичује за будућност, у којој ће без сумње доминирати технологија. У распону од оглашавања до забаве и вијести, интернет ће видјети највеће добитке. Међутим, то не значи да ТВ оглашавање, вијести и забава више неће бити присутни. Телевизија ће остати на врху у оглашавању, али са половином стопе раста интернета која се пројектује на 10, 4%. По овој стопи, интернет је спреман да достигне ТВ рекламе до 2020. године. У свему томе, међутим, Њујорк остаје на врху листе највећих потрошача од 30 градова.

Разбијањем осталих дијелова Е & М сектора, очекује се да ће приступ интернету расти по високим стопама од 7, 3%. Видео игре, још један сегмент у сектору, има процењену ЦАГР од 12, 5%, иако је још увек релативно мали у поређењу са осталим главним сегментима потрошње.

У свим тридесет градова у извештају, потрошња Е&М 2013. процењена је на 147 милијарди долара у свим тридесет градова. Очекује се да ће та цифра погодити чак и више оцјене у 2018. години на 184 милијарде долара, што је ЦАГР од 4, 5%. Од укупно 147 $, 109 милијарди долара је из зрелих економија у поређењу са 38 милијарди долара, што је бројка скоро три пута, из економија у развоју. Исто тако, очекује се да ће пројектована стопа раста за развијене градове бити мање од половине оних у градовима у развоју; 3, 4% у односу на 7, 4%.

Будућност Е&М сектора

Из наведеног, очигледно је да је прича подијељена на два дијела; градовима у развоју и онима у развоју. Обје имају веома важну улогу у расту и развоју Е & М сектора.

Градови у развоју играју значајну улогу у расту сектора. Међутим, уз све њихове импресивне стопе раста, њихова потрошачка моћ је минимална. Од 2013. године развијени градови су чинили око 78% укупних расхода. Очекује се да ће ова вриједност пасти на 70% до 2018. године, што је још увијек мали удио. Развијени градови, са Нев Иорком на челу, и даље ће доминирати потрошњом у сектору још много година, индустрији која је кључна за економију свијета.

Који град је главни град медија?

Ранг	Цити	Процијењена потрошња за забаву и медије, 2014
1	Њу Јорк	$ 19.7б
2	Токио	$ 19.5б
3	Лондон	$ 16.3б
4	Сеоул	$ 11.9б
5	Хонг Конг	$ 9.1б
6	Лос Анђелес	$ 8.3б
7	Сиднеи	$ 8.0б
8	Цхицаго	$ 5.7б
9	Сингапур	$ 5.4б
10	Берлин	$ 4.8б