Шта је економија понашања?

Потрошачи имају тенденцију да купују прилагођене производе који ће задовољити њихове захтјеве и потребе. Међутим, већина потрошача задовољава се популарном робном марком или онима које су већ имали у прошлости. У идеалном свету, потрошачи бирају изборе након мерења трошкова и користи производа и постојећих преференција и тржишних трендова. Бихевиорална економија, дакле, проучава психолошке, социјалне, емоционалне и когнитивне ефекте сваког процеса доношења економских одлука било појединца или институције, као и посљедице таквих одлука на расподјелу ресурса, тржишне цијене и прихода. Различите врсте економских понашања имају различите утицаје на различито окружење. Дакле, утицај никада није једнак. Проучавање економије понашања састоји се од процеса доношења одлука на тржишту и фактора који утичу на избор.

Историја бихевиоралне економије

Током "класичног периода" економије, проучавање микроекономије се често повезивало са студијом психологије због чињенице да понашање појединца када се ради о трансакцијама често зависи од њихове перцепције правичности и правде. Међутим, дисциплина је преобликована као природна наука у неокласичном економском периоду развијањем концепта економских људи ( Хомо ецономицус), који је закључивао економско понашање засновано на њиховим претпоставкама. У 20. веку, Очекивана корисност и Дисконтирана помоћ постала су популарна захваљујући напорима Габријела Тарда и Ласла Гараија. Когнитивна психологија почела је да истражује мозак као уређај за обраду информација 1960-их, што је супротно моделу понашања. Године 1979. развијена је теорија перспективе да би се објаснило све што теорије могу да објасне. Међутим, економисти се слажу да би теорија о проспектима могла само да објасни низ феномена који се не могу објаснити теоријама корисности. Теорија перспективе је ревидирана на кумулативну теорију перспективе која се фокусирала на фазу евалуације допуштајући нелинеарну вјероватноћу.

Примена економије понашања

Бихејвиорална економија се користи за објашњење концепта међувременског избора, а то је ситуација у којој се ефекти донесене одлуке осећају у другачијем, касније време. Потрошачи доносе одлуке са очекивањем да ће позитиван резултат бити остварен у различито време од тренутка доношења одлуке. Условно очекивана корисност је примена бихевиоралне економије и објашњава зашто појединци имају илузије контроле и одређује вероватноћу да спољни фактори са њиховом корисношћу буду функција избора и поступака које они чине чак и када не могу да промене или утичу на спољне факторе. Бихевиорална економија такође објашњава разлику између потрошње у позицији која је потрошња у односу на друге људе и не-позицијске потрошње која је апсолутна. На пример, живот у доброј кући је позициониран, а штедња за пензионисање није позиционирана. Роберт Х Франк у својој књизи “Дарвинова економија” сугерише да пореске политике морају одражавати ове обрасце потрошње.

Критике

Бихевиорална економија има ограничене примене у многим тржишним ситуацијама, јер конкуренција и ограничена природа прилика захтева ближе приближавање рационалног понашања. Ситуација на тржишту тако примењује рационалност насупрот понашању у доношењу одлука. Теорија перспективе је модел доношења одлука, а не опште економско понашање и применљива је само у једнократној ситуацији представљеној учеснику на тржишту. Традиционални економисти преферирају откривене преференције у односу на исказане преференције у одређивању економске вриједности. Такође не постоји стварна конзистентна теорија понашања или јединствена теорија која би подржала основу за бихевиоралну економију